积分返利与商业广告的比较
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首先，我们把积分和常见的商业广告相比。商业广告投入巨大，但效果通常不尽如人意。原因很简单，绝大多数的商业广告针对性不强，传播范围虽然很广，但有需求者寥寥；另外，广告的可信度也一直备受用户的质疑。与此相比，获得易兑网积分的用户，当然是有对这种消费的需求，针对性强的特点毋庸置疑；另一方面消费积分是一次消费行为的补充，对消费过程、效果是否满意，用户享有绝对的发言权。 其次，我们再把积分同铺天盖地的"打折潮"进行一番比较。从市场营销学的角度讲，一次性折扣是一种局限性很大的用户消费回报方式。因为用户获得的回报在一次交易中就已完成，而没有形成引导用户反复消费的良性循环。另一方面，打折的浪潮此起彼伏，很难让用户对这种"消费回馈"发自内心的认同。而以累计消费积分进行积分回报、再消费的方式是国际上流行的先进的用户回报模式，这样不仅可以引导用户的反复消费以提高用户的忠诚度，而且可以"把反馈给用户的钱再赚回来"以形成良性的物流循环。与打折相比，消费积分还具有长期、稳定的特点，更能引导用户的理性消费，促销效果影响深远。也正因为如此，易兑网积分这一促销手段代表着一种高效、理性、先进和着眼于长远的商业运作理念。而这种理念，恰恰是易兑网消费积分服务的理论根据和信心来源。 积分发展程度的另一个标志是有价证券：作为积分，同样也会有各种载体形式，目前国内积分载体基本是还是以各种积分卡的形式存在。在未来的发展中，积分运营会产生更新的形式，积分也可以以无卡、无载体的形式存在，积分本身的含义也将发生重大的改变，而不仅仅是消费的折扣和优惠，有可能会是消费习惯、个人信用、资历品行等多方位的融合体。未来世界，积分将存在于我们周围的一切，将成为我们生活中重要的不可缺少的一部分。 |